Comunicazione integrata: il successo
dei Momenti Montasio
Premessa
Il secondo flight di campagna di comunicazione realizzata da Aipem per il Formaggio Montasio è il nuovo atto della triennale strategia di riposizionamento creata da Aipem per il Consorzio per la Tutela del Formaggio Montasio, l’ente che custodisce l’antica tradizione di questo secolare formaggio.
Obiettivi strategici
- Estendere la NOTORIETÀ del prodotto oltre il Triveneto
- Innalzare il POSIZIONAMENTO del marchio
- INCENTIVARE LE VENDITE su tutto il territorio nazionale
- DIVULGARE le proprietà organolettiche e nutrizionali del prodotto
- DIVERSIFICARE le occasioni di consumo del Montasio, svincolandosi dal classico “fine pasto”
Target
L’azione di comunicazione è multitarget:
- consumatore finale, a cui far percepire la bontà del Montasio ma anche le sue speciali proprietà nutrizionali;
- buyer della grande distribuzione, presentando le importanti opportunità commerciali di un prodotto che acquisisce sempre più notorietà;
- ristoratori, foodies e influencer facendo leva sulle eccezionali qualità che questo formaggio dimostra, oltre che a tavola, anche in cucina.
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Il concept
In continuità con il tone of voice dello scorso anno, il nuovo key visual si conferma raffinato e autorevole: una proposta iconica che rende distintivo e memorabile il concept di “Montasio sempre in testa” rappresentando l’ulteriore estensione di “Momenti Montasio” nel tempo, nello spazio e nelle occasioni di consumo.
Risultati
La nuova strategia di comunicazione multimediale ha contribuito a far incrementare le vendite del tipico formaggio friulano del 9% in un mercato che, notoriamente, registra un sensibile calo dei consumi. Ha inoltre performato sui social media oltre le aspettative, con una vera e propria esplosione della fanbase e delle interazioni.
La campagna ha anche ottenuto un prestigioso riconoscimento, aggiudicandosi il Premio speciale Editor’s Choice del Gruppo editoriale Media Key.
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